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电商行业发展日益成熟,各家企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境电商、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装、酒类等垂直电商领域深耕,这些将成为电商市场发展新的促进
网酒网上市战略升级,持续深耕“酒生活生态”
2016年8月24日,网酒网正式挂牌新三板,成为乐视第二家独立登陆资本市场的子公司。9月7日,网酒网在北京举办“论生活”上市暨乐生活战略升级发布会。发布会上,乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐公布乐生活战略:借资本之力,深耕酒生活生态,并打破边界向广阔的生活消费领域扩张,构建乐生活生态。
李锐曾说过:“1.0时代是传统酒商的暴利时代,2.0时代是酒类电商的微利时代,3.0时代将是生态电商的负利时代!”
而从今年年初开始,酒类电商巨头——酒仙网和1919不再用茅台、五粮液等大流通标品进行价格战,进入休战期。酒仙网CEO郝鸿峰更公开表示“今年双十一不会再有超低价的茅台和五粮液。”市场普遍认为酒类电商恶性价格战已经结束,市场正在回归理性,酒类电商竞争进入下半场。
同样,网酒网在连续亏损两年的状态下负利上市,显然是在为谋求扭亏为盈打一场翻身仗。而其最大化用户价值的生态战略及“低于量产成本的定价”的生态补贴打法,势必搅动酒类电商刚开始平静的一池春水。
市场格局:企业多亏损,纷纷转型求盈利
酒类电商经过多年角逐、并购,来者众,立者寡。从各家酒类电商发布的上半年业绩报可见,除1919、名品世家、品尚汇3家净利润实现盈利,易酒批未披露净利之外,其他酒类电商净利仍属亏损状态,市场现状虽难言乐观。但今年上半年,酒类电商多呈增长态势,多家企业调整战略布局,采取多样化的合作模式,酒类电商的格局也在酝酿改变,平静的春水下是暗潮涌动。
酒仙网上半年营收12.07亿元,同比增长36.72%,亏损由去年同期的1.13亿元收窄至7155万元,收窄幅度达36.5%,其他各营业指标也有所提升。此外,上半年酒仙网B2B营收达4.46亿元,同比增长超过200%,接近2015年全年B2B总营收6.32亿元。发力B2B+定制酒方向,酒仙网董事长郝鸿峰表示,酒仙网全年收入将有望突破40亿元,并在第四季度实现首次盈利。
1919上半年营收11.78亿元,同比增长172.73%;实现归属于挂牌公司股东的净利润336.25万元,同比减少22.76%。与酒仙网相比较,二者的差距逐渐缩小。2015年1919的营收还只有酒仙网的一半,此次半年报,1919比酒仙网的营收只少3000万元。在平台化+O2O生态圈领域扩张,至今年年底,1919有望实现反超,改写行业格局。